petek, 8. januar 2010

Mercator 5-na-dan

Če je to zmagovalna rešitev v prejšnjem postu omenjenega natečaja - bravo. Zmagati na natečaju je vsekakor dosežek, tako da so pohvale na mestu.


Že od vsega začetka sem se odpovedal nekonstruktivni kritiki na blogu. Si pa ne morem kaj, da se ne bi vprašal - zakaj sploh razpisati pitch, če pravzaprav iščeš "happy people*" oglas?



Takle mamo, kot pravi ponarodeli rek. Ki si ga je, mimogrede, sposodil tudi najboljši sosed.


PS: dopuščam (in upam na) možnost, da to ni zmagovalna rešitev. Na plakatu ni podpisana nobena agencija. Prav tako dopuščam možnost, da je billboard le najboljši možen printscreen televizijskega oglasa, ki pa bo genialen.


*happy people je ena najpogostejših rešitev v oglaševanju. Največkrat se za to odločajo banke, korporacije in drugi veliki poslovni sistemi. In seveda vsi ostali, kadar ni pri roki boljše ideje. V praksi to izgleda kot oglas z blazno zadovoljnimi, vedno nasmejanimi ljudmi, družinami, mladimi pari in podobno. Nasmejana dekleta na gugalnicah. Otroci v peskovniku in nasmejane mlade mamice s čistili v rokah. Objeta fant in dekle, nasmejana zaradi srečne prihodnosti, saj varčujeta v XY banki. Skratka, srečo se danes dobi v 5-kilogramskih pakiranjih in s 3,19% obrestno mero.
Happy people je zanesljiv pristop - je idejno neopazen, po drugi strani pa te ravno zato nihče ne krizitira. Vse, kar potem še potrebujete, je dovolj visoko frekvenco (beri: cekine) in dovolj velik headline ter logotip.

Happy people rešitvam nisem naklonjen (čeprav sem tudi že zakrivil eno ali dve, in gotovo bom še kakšno; žal je včasih tako), saj je to idejno osiromašena komunikacija, ki s svojo anemičnostjo dolgoročno ubija pripravljenost gledalcev, da sploh še pogledajo kakšen oglas. Je gotovo eden od jezdecev oglaševalske apokalipse. Skupaj s podcenjevalnimi oglasi za pralne praške.
[preberi več]

Vas zanima, kako izgledajo...

...zavrnjene oglaševalske kampanje? Takole.


Novembra '09 sem z agencijo Studio 3S sodeloval na natečaju (t.i. "pitch") za Mercator. Natančneje, Mercatorjevo hišno blagovno znamko 5-na-dan. Agencija je poslala dva predloga - enega so pripravili znotraj hiše, drugega sva pripravila skupaj z zunanjo oblikovalko.

Brief? Sporočiti, da so na voljo novi Mercatorjevi kuponi za brezplačno sadje in zelenjavo (Mercator ima namreč vedno v akciji neko sadje, ob nakupu katerega s predložitvijo kupona dobimo še neko drugo sadje brezplačno; enako seveda velja za veggies). V brief so prav tako zapisali, da je lahko predlog nadgradnja prejšnje kampanje ali pa povsem nova rešitev. Z oblikovalko sva se odločila z prvo, saj je nama je bila prejšnja kampanja (Kompas Design) všeč in je odstopala od povprečnih akcij naših trgovcev. Ker je bil budget precej omejen, smo se odločili za ilustracijo in animacijo oz. nobenega fotografiranja in snemanja.

Suma sumarum - we lost. Mogoče preveč igriva rešitev, mogoče ni bila on-brief, mogoče piše "kuponi" s premajhnimi črkami, mogoče...pa je bil nekdo enostavno boljši. Poseben užitek pitchev je, da nikoli ne zveš zakaj tvoja rešitev ni bila izbrana, vseeno pa se poskusiš nekaj naučiti iz tega. No ja, win some, lose some. Močno pa upam, da to, kar zadnje dni videvam na billboardih, ni zmagovalna rešitev tega natečaja.


Predlog kampanje "Par v akciji!"

(samo vizuali, brez kreativnih strategij in podobnega)

designer: Tjaša Nastran
AD: Tjaša Nastran
Ctrl+C: Primož Jakin
CD: Primož Jakin

Tisk








TV storyboard (brez offa in podobnega)












Rollpano


Citylight




Knjižica s kuponi; z magnetom za postavitev na hladilnik - tako jih ne pozabimo, ko gremo v trgovino










Dodatki - majice, vhodna vratca, vrečka, degustacijski pult, označevalci cen, darilca (poličke za sadje (iz blaga oz. kartona), leseni krožnik za sadje ipd.)





[preberi več]